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餐饮人天天谈vi,vi到底是个什么鬼

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2020-09-26

“现在餐饮人人都在谈vi,每个餐饮老板都想有一套适合自己又逼格满满的vi,不过目前很多餐饮老板对于vi设计认识尚不成熟,不清楚vi这是什么鬼vi怎么做,vi有什么用...有人认为vi就仅仅只是一个标志而已,事实上vi是企

“现在餐饮人人都在谈vi,每个餐饮老板都想有一套适合自己又逼格满满的vi,不过目前很多餐饮老板对于vi设计认识尚不成熟,不清楚vi这是什么鬼vi怎么做,vi有什么用...

有人认为vi就仅仅只是一个标志而已,事实上vi是企业视觉识别(Visual Identity),它是企业独有的一组唯一的标识标记。它将抽象的概念(如企业理念、文化、服务和产品)转换为具体和视觉符号,以打造独特的企业形象。

今天想和大家聊一聊vi到底应该怎么做?

一、Vi设计的立意

vi是讲抽象的品牌内涵转化成具体的符号,如果vi表现和品牌的内涵不能相符,再漂亮的VI会觉得奇怪。

vi设计要结合品牌内涵来进行,挖掘品牌内涵需要参考品牌创立的初心、品类、定位等多方面因素。

1、品牌初心

品牌的初心就是创始人的内心基因,真正决定品牌的发展,是创始人与生俱来的能力与胸怀。每一个品牌的初心都是全世界独一无二的个体,也是品牌独一无二的内涵。

俏凤凰的品牌初心是为了将苗家惊艳的人文气息带到都市,让繁忙生活的都市人感受这份美好,所以才有了后来苗族帽子图案化的logo。

2、品类属性

每一个品类都有其独特的品类特征,消费者对每一个品类都会有一系列的符号识别和审美共识。

品类特征体现在在形状、颜色、结构、感官认知等多方面,比如不同餐饮品类的色、香、味都是不同的。Vi设计也要考虑品类属性。

3、品牌定位

品牌vi设计是在企业自身正确定位的基础之上的,简单来说就是vi设计要考虑我是谁、谁是我的顾客、顾客喜欢什么。

忽略定位再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

如果目标是年轻人群,就选择活泼时尚元素较多的,如果你的目标客户是老年人,就可以考虑沉稳大气的VI设计。

二、抢占超级符号

有了基本的立意之后,就要考虑用什么符号来表达,至关重要的就是要率先抢占超级符号,也就是消费者非常熟悉的符号,会让消费者产生约定俗成的联想的那些符号,比如看到月亮就会想到睡觉,看到麦穗会想到健康。

当然,这些符号不是随心所欲的,而是必须要和你的品牌高度关联的,把这些符号抢占进行注册,那就是你的无形资产,谁都抢不走。

天猫的logo抢占了猫这个超级符

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