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CI企划管理:CI不止是一本VI手册(1)

作者:乐护士

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2020-09-26

"贵公司的CI它是如何做到的?""CI??哦,你说的是这个VI手动!然后,一本记录"视觉识别系统"的小册子在我面前打开。上述场景并不少见,一些单位的人认为CI只是VI,和VI这只是一本专为人脸设计的书。规划部门是负责设计小册子的部门L

"贵公司的CI它是如何做到的?""CI??哦,你说的是这个VI手动!然后,一本记录"视觉识别系统"的小册子在我面前打开。上述场景并不少见,一些单位的人认为CI只是VI,和VI这只是一本专为人脸设计的书。规划部门是负责设计小册子的部门LOGO一旦将应用程序场景键入小册子,工作将"简单易行"。

是真的吗?显然,存在认知偏见和误解。CI规划管理是规划工作的职能之一。对于一个全新的公司和一家已经成立多年的公司来说,CI规划管理的工作方法和目标是不同的。对于前者来说,CI工作的重点和目标主要是建设和训练;后者。CI工作的重点和目标主要是改进和维护。让我们来看看新公司的观点CI它应该是什么样子。

CIS,英文名称Corporate Identity System,中文可以转化为企业形象识别系统。CI系统以企业的经营理念为核心,反映了企业的内外管理行为。CI系统的载体通常是CI手册,本手册可以看作是解释企业CI基本战略观点和具体操作规范的指导。通过本指南,我公司可以参考手册中的规划,检查自己的管理系统。CI由三部分组成MI、BI、VI。所以,我们上面提到的VI手册只是CI系统的一部分。

接下来,让我们走到一起,了解什么是MI、BI、VI。

MI,英文名称Mind Identity。文字翻译是观念识别。事实上,它是指企业管理的指导思想。主要属于意识形态和企业文化意识形态的范畴。在MI在这里,我们需要明确定义和描述公司当前和今后一个时期的业务目标、经营理念、营销方式和营销形式,包括:企业精神、业务目标、业务政策、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划。如今,越来越多的企业开始关注企业理念,将其与技术创新一样重要。强烈的企业理念可以激发和调动企业员工的责任感,约束和规范企业员工的行为。简单地说,MI公司价值观的详细解释。

BI,英文名称Behavior identity。文字翻译是行为识别。指公司的MI应该有一个规范的内部协调和对外关系准则,为基本的起点。内部准则包括健全的组织体系、管理标准、员工教育(包括服务态度、服务技能、礼貌语言和工作态度等)、员工行为标准和福利制度;对外指导的目的是赢得公众认同,包括公关活动、宣传活动、产品销售活动、广告、市场调研、社交活动、公益文化活动等。让企业的宗旨、企业精神和形象设计渗透到生活领域,让公众感受到企业的关怀,而不了

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